برند منسجم، قابلمدیریت و قابلتوسعه
سیستمسازی برندینگ
طراحی ساختاری مشخص برای مدیریت هویت، پیام، تجربه و اجرای برند در تمام نقاط تماس.
SERVICE
سیستمسازی برندینگ یعنی تبدیل برند از مجموعهای از تصمیمهای سلیقهای به یک ساختار مشخص و قابلاجرا. در این فرآیند، اصول هویت برند، پیامها، استانداردهای ارتباطی، مسئولیتها و نحوه کنترل اجرای برند تعریف میشود.
خروجیهای اصلی
آنچه در پایان قابل استفاده است
- چارچوب هویت برند
- استانداردهای ارتباطی
- ساختار پیام برند
- راهنمای اجرای برند
- تعریف مسئولیتها
- سیستم کنترل یکپارچگی برند
نتیجههای مورد انتظار
تغییری که باید قابل مشاهده باشد
- افزایش انسجام برند
- حفظ هویت در تمام کانالها
- کاهش تصمیمهای سلیقهای
- هماهنگی بهتر تیمها
- توسعه آسانتر برند
فرایند همکاری
مسیر مرحلهبهمرحلهٔ پروژه
- 01بررسی وضعیت فعلی برند
- 02تعریف اصول و استانداردها
- 03طراحی ساختار اجرایی
- 04تعیین مسئولیتها
- 05مستندسازی برند
- 06کنترل و بهبود اجرا
برند نباید سلیقهای مدیریت شود
سیستمسازی برندینگ مشخص میکند برند چگونه دیده، شنیده و اجرا شود تا در تمام نقاط تماس یک تصویر منسجم ایجاد کند.
- استانداردسازی هویت برند
- تثبیت لحن و پیام
- هماهنگی کانالها
- تعیین قواعد استفاده از برند
- کاهش اجرای سلیقهای
اجرای یکپارچه برند
اصول برند به فرآیندهای مشخص تبدیل میشوند تا تیمها بتوانند هویت و پیام برند را بهصورت هماهنگ اجرا کنند.
- راهنمای هویت بصری
- راهنمای لحن برند
- ساختار پیامها
- کنترل خروجیهای برند
- مدیریت نقاط تماس
پیش از شروع چه بدانیم؟
گام بعد
